Zelda Group è partner commerciale di AliExpress e ingloberà nel proprio ecosistema la piattaforma con un’integrazione totale dedicata a tutti i brand già clienti che sceglieranno di avviare la propria presenza globale anche attraverso questo marketplace.
Questa collaborazione si inserisce in una fase strategica cruciale per AliExpress, che sta consolidando il proprio ruolo in Europa attraverso investimenti logistici, servizi dedicati ai brand, maggiore regolamentazione e un dialogo diretto con le istituzioni comunitarie.
Logistica europea e consegne rapide: nasce il programma Local+
Per aumentare l’efficienza nelle consegne e ridurre le tempistiche, AliExpress ha introdotto Local+, un programma costruito su una rete di magazzini situati nei principali Paesi UE: Spagna, Francia, Germania, Italia e Polonia.
Grazie a questa infrastruttura, i prodotti spediti da hub locali risultano già sdoganati e con IVA assolta, eliminando tempi imprevisti ed eventuali costi aggiuntivi, migliorando drasticamente l’esperienza d’acquisto.
Il progetto punta ad avvicinare la piattaforma agli standard dei servizi premium presenti in Europa, con un focus sulla rapidità e sulla qualità del servizio.
Brand+: il canale premium dedicato ai marchi ufficiali
Nel 2025 AliExpress ha lanciato Brand+, un canale che seleziona e promuove marchi ufficiali europei e internazionali.
L’obiettivo è duplice: valorizzare l’autenticità dei prodotti e garantire ai brand condizioni commerciali competitive, soprattutto durante eventi ad alto traffico come 11.11 e Black Friday.
Le ricerche mostrano che:
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oltre l’80% degli utenti percepisce AliExpress come una piattaforma molto conveniente,
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ma più della metà non è ancora consapevole della presenza di brand noti.
Brand+ nasce proprio per colmare questa distanza informativa e aumentare significativamente la visibilità dei marchi all’interno del marketplace.
Adeguamento normativo: AliExpress rafforza la conformità al DSA
Nell’estate 2025 la piattaforma ha accettato misure vincolanti proposte dalla Commissione Europea per rafforzare l’aderenza al Digital Services Act (DSA).
Tra gli interventi principali figurano:
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maggiore trasparenza nelle inserzioni pubblicitarie e nei sistemi di raccomandazione,
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controlli potenziati sui prodotti illegali,
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procedure di segnalazione più efficaci,
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sistemi di moderazione migliorati.
Parallelamente, l’UE ha annunciato nuovi dazi e tassazioni sui pacchi provenienti da Paesi extra-UE, soprattutto per il fast fashion: un cambiamento che incide direttamente su AliExpress e che la piattaforma sta gestendo tramite processi doganali rafforzati e semplificati.
Analisi di mercato: crescita costante e forte penetrazione in Europa
AliExpress è oggi uno dei primi tre marketplace in Europa per volumi e vendite, con posizionamento particolarmente forte in Spagna e una crescita significativa in Europa meridionale e orientale.
Il trend positivo è alimentato da:
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una sensibilità al prezzo sempre più rilevante tra i consumatori europei,
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una maggiore fiducia nell’import diretto dalla Cina,
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la “normalizzazione” dell’acquisto cross-border introdotta da competitor come Temu e Shein,
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un ampliamento dell’offerta ufficiale grazie al nuovo canale Brand+.
Conclusioni: nuove opportunità per i brand nell’ecosistema AliExpress
Tra logistica locale, servizi premium e un quadro normativo più chiaro, AliExpress si sta affermando come uno dei marketplace più dinamici e competitivi del panorama europeo.
Per i brand già presenti nell’ecosistema Zelda Group, l’integrazione con AliExpress rappresenta un’opportunità strategica per:
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ampliare la propria visibilità internazionale,
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accedere a un pubblico estremamente ampio e sensibile al valore,
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beneficiare di consegne rapide e senza barriere doganali tramite Local+,
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posizionarsi nella sezione Brand+ con maggiore autorevolezza.
Zelda Group continuerà ad accompagnare i propri clienti in questo percorso, offrendo una gestione completa e su misura per l’ingresso e la scalabilità su AliExpress.
