Amazon continua a potenziare la propria piattaforma pubblicitaria con strumenti che aiutano i brand a segmentare meglio, analizzare più a fondo e creare contenuti più velocemente.
Le novità di aprile 2025 portano tre aggiornamenti strategici per chi gestisce campagne su Amazon Sponsored Ads:
📈 1. Aggiustamenti d’offerta per tipo di pubblico
Amazon ha introdotto una nuova funzione che permette di aumentare o diminuire le offerte in Sponsored Products in base al tipo di pubblico, un grande passo avanti verso un advertising più personalizzato e orientato alla conversione.
🎯 Target disponibili in Sponsored Products:
Acquirenti con alta intenzione di acquisto
Utenti che hanno cliccato o aggiunto al carrello
Clienti abituali del brand
In Sponsored Brands, l’opzione è per ora limitata agli acquirenti “new-to-brand” (nuovi per il marchio).
📌 La configurazione avviene nella sezione “Audiences” del pannello campagne.
👉 Perché è utile:
Con questa novità puoi concentrare budget su segmenti ad alta probabilità di conversione, migliorando il ROAS e riducendo sprechi.
📊 2. Segmenti avanzati… gratis
Amazon ha sbloccato gratuitamente l’accesso a funzionalità avanzate di segmentazione, in precedenza disponibili solo tramite piani a pagamento.
Oggi puoi usare Amazon Insights per:
Creare segmenti personalizzati
Analizzare comportamenti specifici
Targettizzare clienti ad alto valore
Dal 2 giugno, sarà sbloccato anche l’accesso a:
Your Garage
Brand Store Insights
🎯 Esempio pratico: puoi creare un pubblico di utenti Subscribe & Save che hanno effettuato almeno 3 ordini, e usarlo come base per un pubblico simile (lookalike).
👉 Perché è utile:
Costruire campagne su segmenti iper-specifici ti consente di mirare meglio l’acquisizione e aumentare il lifetime value dei nuovi clienti.
🎬 3. Generazione video AI in Sponsored Brands Video
Amazon ha ufficialmente lanciato una funzione di generazione video tramite intelligenza artificiale per chi crea campagne Sponsored Brands Video.
Come funziona:
Seleziona l’obiettivo “Drive page visits”
Amazon genera fino a 6 video da 6–11 secondi, automaticamente
Puoi modificare testo, colori e clip direttamente nell’editor Amazon
⚠️ Disponibile per ora solo negli Stati Uniti.
👉 Perché è utile:
Se non hai un team creativo o budget per produrre video professionali, questa funzione ti permette di avviare subito campagne SBV, senza dipendere da fornitori esterni.
🎯 Cosa significa per i brand?
Queste tre novità indicano un forte spostamento verso l’automazione e la personalizzazione nelle strategie pubblicitarie su Amazon. Per restare competitivi, i brand devono:
Lavorare sulla segmentazione avanzata
Investire nella qualità dei dati del proprio pubblico
Sfruttare le nuove tecnologie creative disponibili
🚀 Zelda Group ti aiuta a sfruttare le nuove funzionalità Amazon Ads
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Zelda Group ti supporta in:
Targeting avanzato e pubblico personalizzato
Ottimizzazione delle offerte per segmento
Attivazione di Sponsored Brands Video con contenuti generati da AI
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