In breve: dal 21 settembre 2026 i clienti Prime in Italia possono aggiungere un prodotto a una consegna Amazon già in arrivo, anche dopo aver chiuso l’ordine. Sui prodotti idonei compare un pulsante blu “Aggiungi alla Consegna”, nella pagina prodotto e nei risultati di ricerca. La funzione è disponibile nell’app Amazon Shopping e su Amazon.it da dispositivi mobili, vale per le consegne previste in giornata o il giorno dopo e accetta solo articoli idonei Prime. Amazon la attiva per gradi nelle prossime settimane. Negli Stati Uniti, dove il rilascio è partito ad agosto 2025, dopo circa due mesi Amazon contava già oltre 50 milioni di utilizzi. Per chi vende, il pulsante blu premia i prodotti con badge Prime, stock vicino al cliente e una scheda che si legge bene su smartphone.
Cosa ha annunciato Amazon
Amazon ha presentato “Aggiungi alla Consegna” il 21 settembre con un comunicato da Milano. Il caso d’uso lo conosci: chiudi un ordine e cinque minuti dopo ti accorgi che manca qualcosa. Finora facevi un secondo ordine e spesso ricevevi due consegne. Con la nuova funzione Amazon associa il secondo acquisto alla consegna già programmata.
Il comunicato cita un’ampia scelta di categorie: casa, animali domestici, elettronica, abbigliamento, libri e altre ancora. Amazon mostra il pulsante caso per caso, solo quando un articolo idoneo può ancora raggiungere una consegna in programma.
Come funziona, passo per passo
La pagina di assistenza di Amazon.it descrive il flusso completo:
- Il pulsante. Mentre navighi nell’app o sul sito mobile, sui prodotti idonei trovi il pulsante blu “Aggiungi alla Consegna”, sia nella scheda prodotto sia nei risultati di ricerca.
- La conferma. Quando lo tocchi, Amazon apre una finestra con il prodotto, l’indirizzo e la data di consegna prevista. L’acquisto parte solo se selezioni “Conferma e acquista ora”.
- Pagamento e indirizzo. Amazon usa il metodo di pagamento dell’ordine originale e l’ultimo indirizzo di consegna. Non puoi scegliere un altro indirizzo, e Amazon esclude i metodi di pagamento che richiedono una verifica aggiuntiva. Il pagamento puoi cambiarlo da “I miei ordini”, finché Amazon non inizia a preparare la spedizione.
- Altri articoli. Nella schermata di conferma Amazon propone altri prodotti idonei da aggiungere alla stessa consegna.
- Il ripensamento. Subito dopo la conferma compare il pulsante “Annulla ordine”, attivo finché resti su quella schermata. Più tardi puoi annullare da “I miei ordini”, se l’articolo non è ancora partito, oppure passare dal Centro resi.
Gli articoli aggiunti possono arrivare in pacchi separati rispetto all’ordine originale: Amazon lo scrive nella stessa pagina di assistenza. Il cliente ragiona per consegna, e la composizione dei pacchi resta un affare della logistica di Amazon.
Le condizioni in sintesi
| Voce | Dettaglio |
|---|---|
| Chi | Clienti Prime che acquistano su Amazon.it dall’Italia |
| Dove | App Amazon Shopping e Amazon.it da dispositivi mobili. Il sito desktop resta escluso |
| Quando | Con una consegna prevista in giornata o il giorno dopo, finché Amazon riesce a integrarla |
| Quali prodotti | Solo articoli idonei Prime, in categorie come casa, animali domestici, elettronica, abbigliamento e libri |
| Pagamento e indirizzo | Quelli dell’ordine originale e dell’ultima consegna, applicati in automatico |
| Annullamento | “Annulla ordine” subito dopo la conferma, poi da “I miei ordini” se l’articolo non è partito |
| Disponibilità | Rilascio graduale a un numero crescente di clienti Prime nelle prossime settimane |
Negli Stati Uniti è attiva da un anno
Amazon ha iniziato a distribuire “Add to Delivery” ai clienti Prime americani ad agosto 2025 e l’ha annunciata il 2 ottobre. Negli USA bastava un tocco, senza ripassare dal checkout e senza costi di spedizione aggiuntivi, e il pulsante blu prendeva il posto di “Acquista ora” nella pagina prodotto. A inizio ottobre 2025 Doug Herrington, CEO di Worldwide Amazon Stores, parlava di oltre 50 milioni di utilizzi dall’avvio del rilascio.
Nel Regno Unito Amazon ha lanciato la funzione con le stesse regole della versione italiana: pulsante anche nei risultati di ricerca, conferma in una finestra dedicata, rilascio graduale. Nel comunicato britannico Amazon riassume l’obiettivo così: aiutare i clienti a “costruire una consegna”, oltre che un carrello. Per chi vende cambia il momento dell’acquisto: dopo il checkout la consegna resta aperta ad altri prodotti, finché Amazon può ancora integrarla.
Perché Amazon spinge su questa funzione
Nei comunicati americano e britannico Amazon dice di volersi adattare al modo in cui le persone comprano: un bisogno alla volta, quando si presenta. Con il pulsante Amazon elimina i passaggi che spesso facevano rimandare il secondo acquisto, quello da pochi euro. I prodotti di uso quotidiano pesano già molto sulle consegne veloci: nel primo trimestre 2025 Amazon ha consegnato in giornata, in Europa, oltre 20 milioni di articoli di questa categoria, con una crescita di oltre l’80% sull’anno precedente.
Ogni articolo aggiunto a una consegna già programmata può anche evitare ad Amazon un secondo passaggio alla stessa porta. Amazon offre la funzione solo su app e sito mobile: SmartWorld nota l’esclusione del desktop e la legge come una spinta di Amazon a portare gli acquisti sullo smartphone.
Cosa cambia per chi vende su Amazon
Amazon non ha pubblicato regole per i venditori. L’unico requisito dichiarato riguarda il prodotto, che deve essere idoneo Prime. Il resto dipende dalla promessa di consegna: il pulsante compare solo se l’articolo può arrivare con una consegna prevista in giornata o il giorno dopo.
1. Senza badge Prime resti fuori
Se vendi in FBM senza badge Prime, i tuoi prodotti non avranno il pulsante. Il cliente può comprarli dal carrello, come sempre, ma perde la scorciatoia e l’abbinamento alla consegna in arrivo. Su un prodotto da pochi euro, è probabile che chi ha già un pacco in arrivo scelga l’alternativa con il pulsante blu.
2. Conta dove si trova lo stock
Oltre al badge serve una consegna prevista in giornata o il giorno dopo verso l’indirizzo del cliente, quindi un prodotto disponibile in un magazzino abbastanza vicino. Con FBA è Amazon a distribuire l’inventario nella sua rete, mentre tu controlli quantità e riassortimenti. Se vai in stock-out anche per pochi giorni, perdi il pulsante nei giorni in cui i clienti comprano. Se stai valutando il modello logistico, abbiamo messo a confronto FBA, FBM e 3PL in questa guida.
3. La vendita si gioca sullo smartphone
Il pulsante compare solo da mobile, anche nei risultati di ricerca. Lì il cliente decide guardando pochi elementi: immagine principale, inizio del titolo, prezzo, stelle e data di consegna. Se l’immagine principale non si legge su uno schermo piccolo, o se il titolo nomina il prodotto dopo 80 caratteri, perdi l’acquisto d’impulso. Amazon ha introdotto i titoli modulari, attivi dal 27 luglio 2026, perché da mobile tronca i titoli lunghi: trovi le regole nel nostro articolo sui titoli modulari.
4. Accessori, ricariche e consumabili hanno un’occasione in più
Negli esempi dei comunicati americano e britannico Amazon cita carta da cucina, snack per animali, un libro, un biglietto d’auguri: acquisti piccoli, che il cliente ricorda all’ultimo. Se nel tuo catalogo ci sono accessori, ricariche, consumabili o prodotti complementari ai tuoi best seller, sono i candidati naturali per il pulsante blu. Poi c’è una vetrina nuova, la schermata di conferma, dove Amazon propone altri articoli idonei. Amazon non ha spiegato con quale logica li sceglie.
5. Per te sono ordini come gli altri
Un acquisto fatto con “Aggiungi alla Consegna” è un ordine a sé: il cliente lo paga, lo può annullare e può cambiarne il metodo di pagamento. Amazon non ha comunicato se e come questi ordini saranno riconoscibili nei report di Seller Central. Se nelle prossime settimane vedi crescere gli ordini da un solo pezzo sui prodotti economici, questa funzione è una delle spiegazioni possibili.
La checklist per chi vende
- Controlla il badge Prime sui prodotti a basso prezzo e da riacquisto. Se sono in FBM senza Prime, valuta il passaggio in FBA almeno per le referenze che vendono ogni giorno.
- Proteggi la disponibilità. Pianifica i riassortimenti FBA con anticipo sulle referenze ad alta rotazione: senza stock il pulsante sparisce.
- Guarda i tuoi prodotti da smartphone. Apri l’app, cerca le tue keyword principali e controlla come appari nei risultati: immagine, inizio del titolo, prezzo, data di consegna.
- Mappa i prodotti complementari. Accessori, ricariche e consumabili legati ai tuoi prodotti principali sono i candidati naturali per l’acquisto aggiunto.
- Ricalcola il margine sui prezzi bassi. Su un articolo da pochi euro commissioni di vendita e tariffe FBA pesano di più: verifica che l’acquisto aggiunto resti in utile.
- Fai una prova dal vivo. Con un account Prime, fai un ordine con consegna in giornata o domani e poi cerca i tuoi prodotti. Se il pulsante non compare, controlla badge Prime e data di consegna prevista, e tieni conto del rilascio graduale: la funzione potrebbe non essere ancora attiva su quell’account.
Il nostro punto di vista
Per il cliente Prime la novità è piccola: le spedizioni sono già gratuite e veloci, e un secondo ordine costa pochi tocchi, come osserva anche SmartWorld. Per chi vende pesa di più, perché sposta una parte degli acquisti dal carrello alla consegna già in arrivo. In quel momento Amazon mette in vetrina i prodotti con il badge Prime, lo stock nel magazzino giusto e una scheda che si legge bene su uno schermo da sei pollici.
Sono le leve su cui lavoriamo ogni giorno con i brand che seguiamo: logistica FBA, disponibilità, schede pensate per il mobile. Il pulsante blu dà un motivo in più per tenerle in ordine, e in Italia il rilascio è appena partito.
Se vuoi capire quali dei tuoi prodotti possono intercettare questi acquisti e cosa sistemare tra logistica e schede, contattaci: analizziamo insieme catalogo e disponibilità e ti diciamo da dove partire.
Domande frequenti
Chi può usare “Aggiungi alla Consegna” su Amazon?
I clienti Prime che acquistano su Amazon.it dall’Italia, dall’app Amazon Shopping o dal sito mobile. Amazon attiva la funzione per gradi, quindi alcuni account la vedranno nelle prossime settimane.
Perché non vedo il pulsante blu?
I motivi possibili sono tre: la funzione non è ancora attiva sul tuo account, non hai una consegna prevista in giornata o il giorno dopo che Amazon possa ancora integrare, oppure il prodotto non è idoneo. In questi casi compri dal carrello come sempre.
Posso scegliere un altro indirizzo o un altro metodo di pagamento?
L’indirizzo no: Amazon usa l’ultimo indirizzo di consegna. Per il pagamento Amazon parte dal metodo dell’ordine originale, che puoi cambiare da “I miei ordini” prima che inizi la preparazione della spedizione.
Come annullo un prodotto aggiunto per sbaglio?
Con il pulsante “Annulla ordine” che compare subito dopo la conferma. Se hai già chiuso la schermata, annulli da “I miei ordini” finché l’articolo non è spedito; dopo, passi dal Centro resi.
Quali prodotti posso aggiungere a una consegna?
Solo articoli idonei Prime, in categorie come casa, animali domestici, elettronica, abbigliamento e libri. Amazon decide caso per caso dove mostrare l’opzione.
Fonti: Amazon Italia, comunicato del 21 settembre 2026 · Amazon.it, Servizio clienti: Aggiungi alla consegna con Amazon Prime · HDblog, Amazon lancia “Aggiungi alla Consegna” · SmartWorld, “Aggiungi alla Consegna” in Italia · About Amazon (USA), lancio di Add to Delivery · TechCrunch, 2 ottobre 2025 · Retail Dive, 3 ottobre 2025 · About Amazon UK, Add to Delivery nel Regno Unito · About Amazon EU, consegne in giornata in Europa (7 maggio 2025).
Leggi anche: Servizio di consegna in giornata Amazon, nuova espansione sui mercati europei · FBA, FBM o 3PL? Come scegliere il modello logistico giusto con il supporto dell’AI · Titoli Modulari Amazon: cosa cambia dal 27 luglio 2026 · Amazon Product Bundles: come funzionano e perché usarli per aumentare le vendite.