Sostenibilità e logistica green: cosa chiede il mercato
Il nuovo standard: sostenibile o fuori mercato?
La sostenibilità è diventata un fattore chiave nel commercio online. Chi vende su Amazon o altri marketplace deve adattarsi a un nuovo scenario in cui l’impatto ambientale è sotto osservazione, e i consumatori chiedono scelte responsabili e trasparenti.
Cosa chiedono oggi i clienti?
Un numero crescente di utenti online è attento all’ambiente, soprattutto tra Gen Z e Millennials. Questo cambia il modo in cui scelgono e valutano un prodotto:
- Preferenza per imballaggi ridotti e riciclabili
- Interesse verso prodotti certificati o “eco”
- Attenzione al tipo di spedizione e all’impatto del trasporto
- Disponibilità a pagare di più per opzioni sostenibili
- Come si sta muovendo Amazon?
Amazon ha avviato diverse iniziative per rispondere a questa domanda:
Sostenibilità = competitività
Alessandro Pirani
Programmi attivi:
Programmi attivi:- Climate Pledge Friendly: badge per i prodotti con certificazioni ambientali
- Shipment Zero: obiettivo zero emissioni per tutte le spedizioni entro il 2040
- Packaging ridotto: incentivi per chi ottimizza il volume e i materiali
Cosa può fare un brand?
Per essere percepiti come sostenibili, e migliorare la propria performance online, ecco alcune azioni concrete da intraprendere:
♻️ Buone pratiche consigliate:
- Scegliere packaging riciclabile o plastic-free
- Ottimizzare le dimensioni dell’imballaggio per ridurre peso e ingombro
- Collaborare con partner logistici green (es. trasportatori elettrici o carbon neutral)
- Consolidare gli ordini per ridurre il numero di spedizioni
- Comunicare chiaramente le scelte green nella pagina prodotto e nello store
- Integrare la sostenibilità nella propria supply chain è oggi una leva strategica. I vantaggi:
- Maggiore fiducia da parte dei clienti
- Visibilità grazie ai programmi Amazon
- Allineamento con le future normative europee
- Posizionamento premium del brand
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